Description: Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren by Frank Huber, Stefanie Regier, Maxime Rinino Das vorliegende Werk untersucht daher anhand sogenannter sozialer Werbekampagnen verschiedene Komponenten, die sich deterministisch auf die Kaufabsicht eines Konsumenten auswirken. FORMAT Paperback LANGUAGE German CONDITION Brand New Publisher Description Trends im Zusammenhang mit sozialer und ökologischer Nachhaltigkeit sind nicht nur in vielen Kommunikationsmedien präsent, sondern haben mittlerweile ihren festen Stellenplatz in zahlreichen Unternehmen und nicht zuletzt auch in den jeweiligen Marketingabteilungen. Es stellt sich die Frage, wie mit einem solchen Trend umgegangen werden kann. Welchen Weg wählt man als Unternehmen, um einem bei den Kon- menten verankerten sozialen und ökologischen Bewusstsein gerecht zu w- den? Mögliche zu beobachtende Antworten auf diese Fragen sind die Einri- tung einer Corporate Social Responsibility Abteilung, sogenanntes Sozi- sponsoring, die Schaffung transparenter Produktionsmethoden oder die E- wicklung von Bio-Produkten. Neben der Wahl einer geeigneten Form des Engagements besteht die H- ausforderung darin, dem Konsumenten die zu vermittelnde Botschaft nahe- bringen. Denn schließlich wird das Ziel verfolgt, ein positives Bild des Unt- nehmens zu kommunizieren, das sich entsprechend auf das Kaufverhalten des Konsumenten auswirken soll. Der "Return of Investment" stellt auch im Bereich des sozialen Engagements keine Ausnahme dar. Das vorliegende Werk untersucht daher anhand sogenannter sozialer Werbekampagnen verschiedene Komponenten, die sich deterministisch auf die Kaufabsicht eines Konsumenten auswirken. Neben der Erstellung eines empirisch ÜberprÜften Kausal-Modells werden schließlich strategische Ha- lungsempfehlungen fÜr eine erfolgreiche Umsetzung einer solchen Kampagne abgeleitet. Besonderer Dank gilt an dieser Stelle allen Personen, ohne deren Unt- stÜtzung dieses Werk in der vorliegenden Form nicht hätte realisiert werden können. Frank Huber Stefanie Regier Maxime Rinino Inhaltsverzeichnis Back Cover Die Effektivit Author Biography Univ.-Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls fÜr Marketing I der Universität Mainz.Stefanie Regier ist Senior Consultant und Leiterin der Unit Produkt-, Service- und Preismanagement bei der Strategie- und Managementberatung 2hm & Associates GmbH.Maxime Rinino ist Junior Produkt Manager bei der französischen Firma Bongrain GmbH in Wiesbaden. Table of Contents Die Bedeutung der sozialen Verantwortung fÜr das Käuferverhalten.- Grundlagen des Cause-Related-Marketings.- Erkenntnisse der neueren Einstellungstheorie als Grundlage zur Erklärung des Kaufverhaltens.- Empirische ÜberprÜfung des Cause-Related-Marketinqmodells.- Schlussbetrachtung. Long Description Trends im Zusammenhang mit sozialer und Description for Sales People Die Effektivit Details ISBN3834912263 Author Maxime Rinino Short Title GER-CAUSE-RELATED-MARKETING-KA Language German ISBN-10 3834912263 ISBN-13 9783834912268 Media Book Format Paperback DEWEY 658.408 Subtitle Eine empirische Studie Year 2008 Publication Date 2008-09-29 Pages 108 Edition 2008th Translated from German DOI 10.1007/978-3-8349-8165-3 UK Release Date 2008-09-29 Country of Publication Germany Imprint Gabler Place of Publication Wiesbaden Publisher Gabler Edition Description 2008 ed. Audience Professional & Vocational Illustrations XIII, 108 S. We've got this At The Nile, if you're looking for it, we've got it. With fast shipping, low prices, friendly service and well over a million items - you're bound to find what you want, at a price you'll love! TheNile_Item_ID:96361669;
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ISBN-13: 9783834912268
Book Title: Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren
Number of Pages: 108 Pages
Language: German
Publication Name: Cause-Related-Marketing-Kampagnen Erfolgreich Konzipieren: Eine Empirische Studie
Publisher: Gabler Verlag
Publication Year: 2008
Subject: Management, Healthcare System, Marketing, Business
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Item Weight: 159 g
Type: Textbook
Author: Stefanie Regier, Frank Huber, Maxime Rinino
Item Width: 148 mm
Format: Paperback
